（数据技术中心-推广部-SEO部）沟通会议纪要

推广纪〔2019〕

SEO****沟通交流

会议时间： 2019 年 05 月 20 日 AM 10:00会议地点：二层会议室<br/>主  持 人：吕令建

参会人员（14人）：董贺涛、杨威、张伟、吕令建、徐鹏程、赵家易、秦丽芳、郭明

俊、高凯、王璇、康泽鹏、郝林杰、黄小山、王环宇

缺席人员： 徐鹏程

记  录 人：郝林杰

会议内容如下：（按发言顺序）

一、用户决策周期理论

说明用户周期理论在SEO中的重要性（转化率的基础理论**——**用户决策周期理论）

用户行为的四个阶段：

观察期（行业词）

判断期（精细化行业词、多个品牌词）

决策期（具体的品牌词+具体的品牌词根词）<br/>行动期（权威可信的加盟渠道­官网、联系方式）<br/>需针对用户进行四个阶段分类产出不同的落地页。

促进四个阶段的影响要素：

行动期影响要素：页面设计美观度、logo（召回+权威性）、便捷性；

决策期影响要素：品牌优势、价格、利润、资质；

判断期影响要素：品牌对比（品牌对比突出优势）、成功案例、关注决策期用户关注<br/>的内容；

观察期影响要素：行业成功案例（行业对比）、行业前景；

二、解疑答惑

**秦丽芳（问）：**资讯和项目是否在一个链轮之内？项目也是否可以推荐相关资讯？大

概推荐数量是多少？

**吕令建（答）：**资讯属于网站架构中的底层数据（外层数据定向锚文本导向），资讯

不需要和项目创造链轮；推荐资讯没有具体数量，能起到让页面快照更新的作用即<br/>可；

**杨威（问）：**seo的核心工作应该是哪些？

吕令建（答）：所有以最终目标为导向的工作，只要对最终目标有价值就是seo当下<br/>需要做的工作，当下最有价值的事情就是转化率；

**赵家易（问）：**目前我们的TDK应该如何去写？关键词怎么写？<br/>吕令建（答）：

切词最大化原则：最少的字切出最完美的匹配

错例：ABC_ABD（一点点奶茶加盟费_一点点奶茶加盟流程_网站名称）<br/>正确：ABC_DEF（一点点奶茶加盟费_流程_方式_条件_网站名称）<br/>页面核心关键词务必在TDK中尽量出现；

**赵家易（问）：**页面内容包含相关搜索词是否有价值？例如一点点奶茶相关搜索词出<br/>现coco，在一点点奶茶的页面上推荐coco是否有价值？

**吕令建（答）：**目前有些作用，但参考百度相关搜索价值并不是特别大；

可以做的更细致，优化的更好，相关性的两个方向（本项目相关的其他页面、百度相<br/>关搜索词的其他项目）；

这块折射出来的就是seo这块针对用户没有一个完整的用户画像（包含项目相关

性）；

**郭明俊（问）：**如何预估竞对的流量和线索量？<br/>吕令建（答）：

流量：通过爱站的预计流量判断、百度收录、长尾关键词数量；<br/>线索量：通过转化率和流量进行计算可以估算；

**黄小山（问）：**网站（PC+移动）的查询排名的工具有哪些？<br/>吕令建（答）：

工具：爱站（PC+移动）、斗牛（PC）、分析牛（PC+移动）等；<br/>关键词采集超过5000数据会出现不精准的情况，慧智系统参考改进（可优化点）；

**王璇（问）：**如何判断网站是否被降权？首页site不在首页是否属于网站被降权？<br/>**吕令建（答）：**不是，大多数情况都是百度自己在调整；

**王璇（问）：**域名是否对网站整体转化率是否有影响？综合站域名有影响吗？<br/>**吕令建（答）：**影响不大，尽量不要太长，避免乱七八糟；综合站不会有；

**赵家易（问）：**百度凤巢给出的搜索量与真实流量不匹配（差距较大）是什么导致

的？

数据：20000­50000的搜索量只有100uv；

吕令建（答）：

分析点：1.是否属于被刷搜索量；2.观察百度指数（3­6个月）趋势；3.展现量；

**王璇（问）：**上周出现的搜索”一点点奶茶加盟“词出现的都是新闻类网站，没有网站

的排名，是百度算法在做调整吗？

**吕令建（答）：**目前我们监控的几个行业也出现了这种情况，百度目前在打击非法行

业（论文代写、贷款之类的个人站长），可能会有误伤；

**郭明俊（问）：**SEO的关键词按照SEM的搜索量和转化率进行选词是否合适？

**吕令建（答）：**如果能找到竞价不投，但量比较好的词最好；就针对刚才咱们说的“一<br/>点点奶茶加盟”这个词没有量的问题，咱们所做的链轮结构这些工作都是为了整站的一<br/>个权重和排名提升，刚才说的这个词只是个例，咱们更多的是为了整站的一个排名提<br/>升；

**董贺涛（问）：**外链是否需要做，架构是否需要调整？

**高凯（补充）：**说明外链工作内容：B2B平台、资讯站发布外链锚文本；<br/>**吕令建（答）：**目前先这么做，后期建议调整为批量为项目页和内页换取友情链接；

**赵家易（问）：**购买外链是否有效？

**吕令建（答）：**尽量不要在公共平台购买，容易被百度发现；尽量在QQ群里面找资源<br/>（注意相关性，不相关的友链导权基本为0）；

**郭明俊（问）：**项目内页换友链较为困难，如何解决？如何批量监控？

**吕令建（答）：**换项目页友链尽量批量去换，寻找同属加盟行业但不属于竞争关系的

网站去批量换内页友链；

**郭明俊（问）：**网站地图sitemap是否有必要在robots.txt内？

**吕令建（答）：**意义不大，这种操作是之前百度没有站平台的时候大家约定好放在<br/>robots之内方便抓取，目前已经有了百度站长平台再这样操作就没什么价值了；

**王璇（问）：**sitemap中的0.8、1.0等值是否有用？

**吕令建（答）：**价值不大，可以不做；

**赵家易（问）：**排名好的资讯是否有必要针对性的做一批文章锚文本导入？

**吕令建（答）：**没有必要，如果链轮结构实施起来，资讯作为底层数据即可，项目页

排名才是我们最终要优化的落地页；

三、下周工作安排

1、针对本次用户决策周期培训进行第二次转化率提升方案<br/>时间：2019.5.21 12：00（本周二）

可交付物：转化率提升方案

2、页面原型图策划、链轮结构布局、网站基础内容准备<br/>时间：2019.5.24 12：00（本周五）

可交付物：页面原型图（seo独立完成页面原型图）、链轮结构图、网站基础内容<br/>（页面基础TDK、URL层级划分）；

会议纪律通报**：**

本次会议纪律良好，无响铃和接听手机现象。

更新: 2020-04-21 09:08:04
原文: <https://www.yuque.com/seoers/uyyd4f/khzd4a>

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