复禾医药运营会议纪要
约 1773 字大约 6 分钟
2025-07-31
日期：2022年8月4日
参会人员：张总、曾效、王宇亭、王环宇、贾微微、孙志伟
说明：本次会议主要讨论复禾医药后续运营方向问题
一、域名迁移
- 复禾现有域名属于新站，收录漫长，迁移二级域名（目录）可以快速出效果。
曾效：目前博禾药品相关内容排名好，有相关基础，可继承。复禾多渠道都在发药品信息，内容质量无法统一，流量分散。迁到博禾就涉及到二级域名与二级目录的选择，二级目录比二级域名好收录。
张总：药品、企业、权威数据放到yao.bohe.cn下，资讯、问答放到bohe.cn/yao/后做调用到yao.bohe.cn下;前期先做收录。
张总：同时维护两个域名，人员精力有可能跟不上、老站不更新容易被百度识别为废站、多域名容易造成排名冲突，流量不易统计。
曾效：后台统一，只是多一套输出路径，迁移后域名内容起来后，对排版及调用进行迭代，保证两个域名的调用数据与排版不同
- 开通博禾二级域名yao.bohe.cn 以及二级目录bohe.cn/yao/进行分批迁移。
- 第一阶段，迁移资讯数据与问答数据到二级目录，提升收录与排名词数量。
- 第二阶段，迁移药品及药企数据到二级域名，并在内容中部署药品及药企等关联内容，促进药品信息产品排名。
- 第三阶段，迁移权威数据至二级域名。
- 前期原域名保留，做好数据回导的准备。
曾效：全部迁移会将空列表也迁移过来，对收录不利，所以分批迁移，先迁移差异化内容（采集内容）。
二、运营方向
- 客户需求：客户主要的需求为药品词排名优化，同质化药品名做品牌站位展现；
- 药品销售渠道：主要为炒作药品、会销药品、OTC药品；
- 药品推广：主要以仿制药、中药饮片、保健品、药妆、中药为主
曾效：对比历史订单，中成药的推广需求占比较大，西药的说明资料明确，中药没有明确的说明资料，操作空间大，而且目前大多中药企业开始将中药制成中成药，推广需求非常强。
张总：后期增加中药相关产品及内容。
- 竞品研究：目前关键词竞争主要集中在药品名称、药品属性类关键词；对于疾病、症状类药品需求词的排名分散在门户资讯网站，没有转化能力；内容质量高、专业权威的数据类竞品，数据不开放，不参与搜索引擎排名。
张总：后期研究买购网的策略。
- 平台定位：链接药企与用户，为患者用户提供药品相关的科普知识。
- 平台目标：同类药品做品牌站位、受众需求词占位、主要药品词占位。
张总：将我们的优质内容不断往前做排名，也可以做企业（药品）的负面压制。
- 商业布词：通过挖掘药品的商业词，补全药品商业词库
曾效：通过竞品站过滤出我们可用的数据，寻找更具商业价值的词，批量与我们的产品匹配；当我们需要打造一款独立产品时，将这款产品的所有商业词补全。
曾效：关键词分为品牌词与需求词，内容可以以这两块去布词分发。
张总：还需要再细分属性，例如品牌类、功效类、作用类，需求类、疾病类、药品对比类等。先大致判断全网有多少种药，例如中药、西药等有多少产品，每个类型的内容展现形式有哪些（资讯、问答），例如问答提问的角度有多少，可以判断出我们需要做的数据量。关于抢占排名，可以先挑一款药品去主做排名。
- 关键词选取：疾病&药品、品牌对比词、药品品牌词、功能词、人群&用药、药品属性词等用户精准需求词。
- 布词策略：根据药品属性，进行周期性布词，实现单产品不同维度的60%以上的关键词覆盖率；采集数据对标题进行差异化处理后发布；精编数据重点针对高指数关键词。
- 平台模式：走资源整合型平台，通过采集整合物料库，进行数据多维度的组合创建不同的内容页面进行关键词的占位。
- 结构布局：人群用药占位、疾病症状用药占位、排行榜品牌对比占位、专题页占位。
- 产品布局：产品与相关内容比7：3，强化需求词相关性，多样性，设计独特的展现形式。
- 产品结构：重点需要以药品专题、医生说药、榜单数据去竞争排名。
曾效：目前百度搜索结果页最好的卡片结构为，标题+三行参数+三张图，后续优化我们的展现形式；相关内容导入医生专题页与产品页，做关联；资讯页面与产品的关联怎样更好的展示 ；榜单数据做数据聚合与排名，产生更多的内容与排名。
- 内容布局：合理规划时效性内容、优质内容、低质内容等的占比以提升周期性收录。主题突出、模式新颖、相关性高的内容参与排名的能力更强。
- 优化计划：根据市场需求调查结果，优先优化中药相关词，其次为OTC药品、保健品。
- 运营规划：内容优先原则，前期侧重内容分发与收录，围绕用户需求针对性布词。内容、物料、产品、数据采集整合
张总：整体工作量挺大，可以先挑一部分产品一部分词先做，将流程跑通。
曾效：优先将市面上主要做推广的药品补全，然后再挑选今年主要做一个产品，将一个产品做起来后就可以去拉商业了。
张总：复禾医药迁移后，利用搜索功能，可以将二级域名首页做成一个搜索页，只保留少量内容调用。
曾效：将博禾的流量梳理一下，方便后续运营，后续与微微讨论搜索页这种产品形态如何将药品做起来。
曾效：接下来将迁移方案细节化，并将搜索形态也纳入方案中。
更新: 2022-08-05 15:19:55
原文: <https://www.yuque.com/seoer/cqcaf3/ubugvb>